微社区:借助微信跳板,Discuz!的一次新生

前几天，腾讯推出了一款全新的产品“微社区”，尚处于内测阶段。简单地说，这是一款手机上的BBS+SNS，接入微信公众账号，通过微信授权，用户可以进入这个公众账号专属的“微社区”，发帖、回帖和分享。
微社区刚出世，便遭到阿里来往的“抄袭指责”。来往在微博中表示，“微信微社区就像是来往扎堆的亲儿子，二者从界面到功能都非常相似。唯一不同的就是微信微社区不能发图片，而来往扎堆可以发布图片、文字、有声图片和地理位置等。”
微社区抄袭来往是个“笑话”，阿里或将推出类似平台  
正如阿里前员工冯大辉在微博说：“「来往」居然说微信的「微社区」是抄袭他们家的「扎堆」，这大概是年底之前业界最大的笑话了。”之前我并不知道“扎堆”是啥，去看了一下，扎堆本质是一个讨论组。不过信息通过话题得到组织，可以永久沉淀和分享。这与陌陌吧、豆瓣小组和百度贴吧更像，人+主题+帖子。
如果真要扯到一起，移动社交产品的玩法都差不多，无非是两个：1、人，人以类聚就是群组；2、内容，内容聚合就是“话题”、“吧”。名称不同、人和内容的组织形式不同、产品UI和UE不同。本质都差不多。
关键问题是，来往搞错对象了。微社区并不是微信团队的产品，而是社区平台提供商康盛Discuz！ 团队做的。其创始人戴志康则是与汽车之家李想等人齐名的80后创业者代表，Discuz！的产品造就了很多站长，大部分论坛和社区均是由其改装而来，包括虎嗅初期版本。
微社区与扎堆是两种完全不同的产品形态。微社区是服务，可以对接到微信公众平台也可以对接到其他App，甚至来往；而扎堆只是属于来往的工具。微社区是WEB形式承载的，而扎堆是App。微社区可以组件化，将来可以模板化甚至开源，扎堆如何做到？
微信可能觉得无聊了，没回应。Discuz！团队也保持沉默。Discuz！做论坛10多年，做个移动社区BBS，说它抄袭显然有些牵强。不过，借着阿里的闹腾微社区这个新产品反而可以获得更多关注。
碰巧，另一个社区服务商PhpWind在08年便进入了阿里怀抱，与阿里云整合。不知道接下来是否会为来往开发类似微社区的产品。Discuz！和PhpWind此前是中国社区服务市场的双强，08年PW被阿里收购时DZ的份额大概为7成，据说去年DZ份额超过9成。不过DZ此时的胜出已经少了些意义，一是DZ和PW都被巨头收入囊中，二是BBS市场的整体衰落。
微社区更像是BBS或者贴吧，接入微信多了些玩法  
试用发现，微社区功能还相当基础，传统BBS的发帖和回帖，外加SNS的分享。如果要找参照物，它更像是BBS，或者百度贴吧，而不是微博。
众所周知，WEB1.0时代典型产品BBS的中心是内容，是帖子。
生于WEB2.0时代的SNS，精髓便是UGC：社会化的内容创造，运营和净化，一切围绕“人”。首先，有“个人主页“。其次，Timeline信息流。最后，有互动沟通：私信，好友，@。
微社区没有个人主页，没有信息流，没有人与人之间的沟通，而是帖子列表。用户围绕帖子进行互动和分享。由于朋友圈已经承载SNS的核心功能，微社区后期再推私信、好友、相册这些的几率很小。腾讯不可能再打造一个WEB形式的朋友圈；也不可能打造一个微博，腾讯微博足够了。
朋友圈不是万能的。截止目前，长按相册发文字依然是“内部测试功能”，意味着它随时可能被阉割。朋友圈信息流里的文字、照片、链接，只可以评论和点赞，不可以直接分享。这些设计实际上是在阻碍信息流动，起到保护朋友圈的目的，避免信息泛滥，成为下一个新浪微博，抑或QQ空间。微社区刚好可以突破朋友圈的限制。
微社区接入公众号则一定程度突破公众账号的封闭。微社区与公众账号搭配使用后，信息在公众账号、微社区和朋友圈之间加速流通。但是，这也会带来泛滥问题，不过可以通过技术手段以及社区运营来解决，笔者将单独撰文解读。  
微社区并不局限在微信，有着更广阔的空间  
Discuz！团队在论坛和社区服务耕耘多年。思路一直是做基础平台，然后由站长、开发者基于其来搭建更丰富的应用。
WEB2.0时代论坛受到挤压，西祠等老牌BBS走向衰落，天涯、猫扑和各大高校的BBS顽强的活下来了。但是，手机端又是一套全新的玩法。尽管康盛团队此前对Discuz！不断升级，也推出移动版，但移动论坛却行踪难觅。
发帖回帖成本高、短内容应用的流行、碎片化的信息消费特征，均影响了论坛在移动端的普及。现在微社区要在传统BBS和移动端之间寻求折中。满足用户快速发帖、发中短帖和碎片化内容的需求。
微社区选择微信切入，后期一定会延展到其他App。也就是说，App可以接入微社区，抑或基于Discuz！的开源模板改装各自的微社区。这些App可能是传统企业，可能是媒体，自媒体，抑或垂直社区。
这其实从另一个角度印证了微信的成功与强大。在微信壮大之后，腾讯内部其他团队开始围绕微信这个新星思考如何与之结合，强大自身。例如电商事业部积极地基于微信商城开展各种活动，OMG广告部门最近则正式推出“风铃无线建站平台”与微信开发者抢市场，现在Discuz！推出了微社区。微信正在重新定义游戏规则。