最近一位朋友想改行，看中了seo这个行业，也不知道从哪里得知，跟我说这个行业待遇很好，而且可以学很多东西。这位老兄之前是做程序的，辞职之后学了一个月左右的seo，然后出去找工作。
由于没有经验，当然处处碰壁，因为seo也是很依靠经验积累的一个行业。好不容易找到一个勉强不考虑经验，给新手机会的一个公司，但是在问及相关情况的时候(主要是试探有没有做seo的潜质)，朋友遭受了很大的打击，因为经过交谈之后，面试官觉得朋友的文案能力不够，甚至说出了“不适合做seo”这样尖锐的字眼。
他向我反映这个情况时，非常不理解，seo不是技术活吗?为什么那么看重文案能力?我也若有所思，但是并不同意友人说的seo是技术活，而且对于做seo要求有文案能力有赞同的心理。
为什么做seo需要一定的文案能力?这在几年前的seo可能是不可思议的，但是发展到今天，seo的对于文案已经提出了比较高的要求。几年前的 seo，熟悉程序的人会很有优势，因为那时候用量来取胜可以取得一定的效果，他们可以通过程序进行批量操作，以量取胜。那时候的百度对于质量的要求没有那么高，尤其是外链，很多具有人工操作痕迹和批量性质的外链都可以的得到承认。但是现在 似乎行不通了，带有群发、批量等特征的外链都可以很容易识别出来，并且会被判为垃圾外链，站内批量的采集同样如此，质量的要求被提到了一个新的高度。
这种时候，通过技术来提高效率的手法已经越来越行不通了，而回归收工操作的趋势逐渐明显。现在很多行业的seo，站内的文章、内链结构、站外的外链等都需要人工动脑子去思考，去设计，而在这个过程中，文案能力是一个基础。
比如站内文章，如果有专业背景的话，最理想的当然是原创，既可以吸引蜘蛛又可以保证文章价值。这个原创当然需要不错的文案能力。但是很多行业都不能做到原创，这时候就需要所谓的伪原创，去整合、修改网上的相关信息，这个过程需要考虑的问题包括大小标题的设计、段落的安排、内链自然穿插等等，如果是商务型的网站还需要利用文字一步步引导顾客转化，这些都是考样的seo是非常吃力的。
其实不光是站内，外链同样需要文案能力的支持。发外链的时候也是需要进行文章编辑的，直接复制过来的内容发出去会降低外链的价值。在发外链的时候，最重要的就是如何巧妙的在内容当中穿插链接，以保证链接与文章浑然一体，而且可以吸引点击。这个设计点击需求的过程也是非常考验文案能力的。
Seo的本质是一种营销和推广，而不是一个程序技术活，最终的目的都是为了自己的网站与顾客碰面，因此形象是非常重要的，这个形象当然是以文字为基础，无论是吸引用户进入网站的文字还是站内展现给访客的文字，都不能过于丑陋，否则访客一定是头也不回的。
百度石榴算法刚刚升级了，从某个角度来看，对SEO的文案能力提出了更高的要求。因此，想要进军seo行业的朋友，最好能够有一定的码字能力，因为这是一个很重要的基础。在这个基础上再去开发其它高级技能吧。如果站内文字含糊不清、语言措辞不得体、标题没有吸引力等等，这都会让SEO效果大打折扣。
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