搜索引擎有它不会轻易改变的宗旨,那就是给用户提供有用、相关的信息。不管搜索引擎索引和排名技术怎么变化,这个宗旨在一定历史时期内不会有什么大的变化。如果哪个搜索引擎脱离了这个根本目的,它也就离失收不远了。
SEO人员针对网站的优化也是完全一样的宗旨,对用户提供有用、与网站主题相关,最好是独创的大量内容。
SEO也有与时俱进的地方。随着搜索引擎爬行、索引和排名算法的改进,搜索引擎变得越来越聪明了。能够检测出更多的作弊手法，能够通过多种途径确定一个文件对关键词的相关性,也能检测这个文件对用户到底是否有用。
在这个算法改进的过程中, SEO们必须时刻注意搜索引擎算法中又添入了哪些新的因素?排名因素权重有什么变化?
在SEO行业兴起早期，最管用的手法是关提词堆砌。在标题标签、关键词标签、网页正文中放上大量关键词,有时甚至是和网页内容无关的关键词,这就足够了。用不了几天,你的网站就可能在热门关键词下排到第一页。
但过了没多久，大部分稍懂SEO的站长都意识到搜索引擎给标题标签、关键词标签、高关键词密度很大权重。于是也就开始滥用这些标签。开始堆砌关键词，搜索引擎的搜索结果质量因此开始下降。当年最大的搜索引擎Alta Vista，地位相当于现在的Google,就是这样被摧毁的。
然后Google发明了网页级別,以及基于链接关系的新算法，简单地说，就是外部链接越多，排名就越高。很快大家又意识到这一算法的漏洞,开始制造大量垃圾链接，去留言本、论坛等地方留下各种不相关的链接，买卖PR、买卖链接、制造大量链接工厂，注册大量域名然后互相链接起来等。
对此Google也开始反击,加入了沙盒效应等一系列反制手段。雅虎也有类似时间延迟效应，只不过力度没Google那么大。有了沙盒效应或时间延迟效应，外部链接的效果显现得比较慢，一部分作弊者也就失去了耐心，不太使用这个方法了。
同时,搜索引擎链接分析技术不断提高。能检测出哪些链接是有意义的,哪些是作弊手法。但是,不可否认的是机器并不像人那么聪明。人可以一眼看出哪些链接是纯粹为了增加链接，欺骗搜索引擎，哪些链接是有意义的投票行为。
现在搜索引擎越来越多地分析用户行为模式和用户与网站的互动，站长应该在诸如网站易用性书签、网摘、链接点击率、网页浏览时间、用户在网站的互动性等方面投入更多精力。
一名合格的SEO人员应该对这些SEO方法变迁的历史有充分的了解,更重要的是对最新趋势保持足够的敏感。
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