有一说|百家号洗牌,自媒体生态进入下半场

（原标题：有一说｜百家号洗牌，自媒体生态进入下半场）               
                                    虽然是盛夏，但许多曾经风光的百家号运营者恐怕感到了最深的寒意。

针对持续的抄袭、复制现象，百度发飙了，一夜之间关停了一大批百家号，百家号官方发布消息称，根据《百家号平台服务协议》第5.6.1条，凡“涉嫌伪造、买卖身份资料或机构资质、专业资格证明，恶意侵占账号名称资源，恶意攀附知名账号名称，恶意批量注册，养号卖号的”均属于“恶意注册“行为，对于查实存在上述违规行为的账号，平台进行了账号封禁处理。

有消息称，这次被封禁的百家账号多达几十万个，而另一组数据显示，迄今为止入驻百家号平台的自媒体数量也不过40多万，如果这一数字属实，力度不可谓不大。

虽然哀声一片，仍有很多自媒体支持此举。流量最大化是某些自媒体运营者唯一的目标，抄袭、洗稿、虚假信息被批量化输出，由此形成的悖论现象，就是典型的劣币驱逐良币，坚持原创的作者反而收益不断减少，养肥的不过是一大批洗稿和盗稿号。

百度大规模洗牌百家号，其实也是其他分发平台目前在做的事情。

自媒体生态其实经历了三个阶段：第一阶段是各种平台在运营初期推行的是“精英制”，也即通过邀请有社会知名度的明星人物，以及各个领域的意见领袖入驻，来形成第一波宣传推广效应。在此过程中，普通作者无法获得平台方发放的邀请码。

第二阶段是逐步放开阶段，平台逐渐发现，明星人物或意见领袖个体传播能力虽强，但毕竟属于少数，而且也无法保证内容提供常态化，无法形成规模效应。由此，平台开始放开入驻和审核标准，由邀请制改为申请制，作者只要提交相应的资料，通过编辑审核后就能入驻。

在这一阶段，平台实现了入驻自媒体的增量最大化，作者数量数十倍数百倍的增加，从而形成了巨大的内容供应池。尤其是平台为了鼓励多发稿，推出了资金扶持、流量入口、广告分成等一系列举措，极大地刺激了自媒体作者的内容生产积极性。

但如同硬币的另一面，做号者开始出现，以团队分工、批量化洗稿盗稿，对平台的流量计算模式形成精准化打击，最终造成了如今平台内容生态沙化、必须采取外科手术式整顿的后果。

自媒体生态能变好么？

目前，各大平台的转型已经开始，从之前的流量分发平台向真正的内容分发平台转变，在以往主要依靠算法、机器审核的基础上，持续增加专业编辑团队的介入和审核，矫正所谓“兴趣阅读”带来的弊端，为致力于输出原创优质内容的自媒体提供更多支持。

自媒体平台竞争已经进入下半场。今年以来，UC推出“UC名家”、大鱼计划，网易也宣布要极大对于头部IP的流量和资金扶持，自媒体平台除了服务于80%的大众用户，开始针对20%的中高端用户提供定制化内容，形成双轮驱动战略，如果不对沉淀在底部的劣质内容进行清洗，这一生态体系就无法构建。

再加上国家监管部门近期对于自媒体的管理收紧，可以预料的是，随着政策与平台的双重调整，自媒体生态发展已经进入下半场，触碰各种红线的自媒体越来越缺少生存空间。争夺品质化内容和头部作者，成为各类内容分发平台回归内容本质、迎合文化消费升级趋势的必然之举。
  

               
                                                                     本文来源：澎湃新闻网                       责任编辑：王晓易_NE0011